Как владельцу бизнеса выбрать стиль для видео-контента
в зависимости от архетипа бренда
Социальные сети — это зеркало, где каждый бизнес виден крупным планом. Видеоконтент стал ключевым инструментом для привлечения внимания, удержания аудитории и построения доверия. Но важно не просто "быть в кадре", а транслировать образ, который совпадает с вашей бизнес-идеей и личностью. Здесь на помощь приходит концепция архетипов бренда.
Архетипы — это своеобразные роли, которые помогают сформировать понятный и эмоционально близкий образ для аудитории. Разберем, как владельцу малого и среднего бизнеса вести себя в кадре в зависимости от архетипа бренда.
1. Архетип "Герой"
Ключевая идея: сила, преодоление преград, лидерство.
Пример: фитнес-студия, спортивные товары, образовательные проекты.
Если ваш бренд — Герой, ваши видео должны вдохновлять. Владелец бизнеса в таком случае — это мотиватор, человек, который показывает личным примером, как достичь успеха.
Как преподносить себя:
Энергично, уверенно, с вызовом.
Используйте активную жестикуляцию и прямую речь.
Проводите челленджи или делитесь историями побед — своих и клиентов.
Пример: владелец тренажерного зала записывает видео о том, как он встает в 5 утра, чтобы тренироваться, и приглашает подписчиков принять вызов "30 дней без оправданий".
2. Архетип "Творец"
Ключевая идея: уникальность, креативность, создание нового.
Пример: дизайнерская студия, handmade-магазин, арт-пространство.
Если вы — Творец, ваши видео должны подчеркивать вашу оригинальность. В кадре важно не просто рассказывать, а показывать процесс создания чего-то уникального.
Как преподносить себя:
Спокойно, но увлеченно, с акцентом на детали.
Показывайте закулисье, эксперименты, поиск решений.
Давайте полезные советы, которые демонстрируют вашу экспертизу.
Пример: владелец мастерской записывает видео о том, как выбирает материалы для новых изделий, рассказывая, что вдохновило его на очередной проект.
3. Архетип "Заботливый"
Ключевая идея: забота, поддержка, безопасность.
Пример: семейные кафе, услуги по уходу, детские товары.
Если вы — Заботливый, в кадре важно быть человеком, который создает комфорт и доверие. Ваши видео должны вызывать у зрителя ощущение тепла и спокойствия.
Как преподносить себя:
Мягко, дружелюбно, с доброжелательной улыбкой.
Говорите простым языком, избегайте формальностей.
Делитесь историями клиентов, акцентируйте внимание на том, как ваш бизнес помогает.
Пример: владелец семейного кафе записывает видео о том, как они выбирают только натуральные ингредиенты для детского меню, и рассказывает о своих принципах.
4. Архетип "Шут"
Ключевая идея: веселье, легкость, разрушение шаблонов.
Пример: развлекательные мероприятия, креативные агентства, молодежная одежда.
Если ваш бренд — Шут, ваши видео должны быть яркими, легкими и запоминающимися. Вы — человек, который умеет вызвать улыбку и создать ощущение праздника.
Как преподносить себя:
С чувством юмора, иногда с долей самоиронии.
Используйте тренды, мемы, не бойтесь выглядеть слегка нелепо.
Снимайте короткие скетчи или рассказывайте забавные истории.
Пример: владелец магазина молодежной одежды делает видео о "типичных клиентах", высмеивая забавные ситуации, которые случаются в примерочной.
5. Архетип "Правитель"
Ключевая идея: контроль, порядок, статус.
Пример: консалтинговые услуги, юридические компании, премиум-сегмент.
Если вы — Правитель, ваши видео должны демонстрировать вашу компетентность и лидерские качества. Владелец бизнеса в таком случае — это уверенный профессионал, которому можно доверять.
Как преподносить себя:
Сдержанно, но уверенно, с четко структурированной речью.
Говорите по делу, избегайте ненужных деталей.
Показывайте кейсы, которые подтверждают вашу экспертизу.
Пример: владелец юридической компании записывает видео с разбором сложного правового случая, подчеркивая, как его команда нашла лучшее решение.
Как найти свой архетип?
Чтобы определить, как именно вам вести себя в кадре, задайте себе несколько вопросов:
1. Какие эмоции вы хотите вызывать у клиентов?
2. Чем ваш бизнес отличается от других?
3. Какую роль вы играете в жизни своих клиентов — вдохновителя, помощника, друга или эксперта?
Ваш архетип — это не строгая рамка, а ориентир. Найдите ту линию поведения, которая совпадает с вашими ценностями и будет понятна вашей аудитории.
Видео-контент — это не только способ рассказать о вашем бизнесе, но и возможность стать ближе к людям. Если вы покажете себя искренне и в соответствии с вашей ролью, это сделает ваш бренд сильнее и успешнее.